漫谈虚假医药广告

广告，顾名思义，就是广而告之的意思，是宣传企业及其产品的最有效的途径之一。通过广告，可以使一种原先默默无闻的产品变得家喻户晓。然而，由于法律法规的不完善、监管的不得力，目前虚假广告在我们的身边随处可见。街头广告、小报广告，让老百姓一次又一次的上当受骗。更令人不可思议的是，作为政府“喉舌”的报纸、电台、电视台，也成为了虚假广告的推手，特别是虚假医药广告，造成了老百姓财产甚至生命的损失，从而影响了政府的形象。
虚假医药广告的出现源于上世纪90年代的医疗市场化改革。发展到现在，一些频频变脸的专家和“浑身是病”的明星，已经成为误导消费者的主要帮凶。象《家有儿女》中“姥姥”的扮演者孙桂田，她以真实身份分别代言齿白金、华佗药酒、喘气通胶囊、九阳火灸裤、生命三宝、美国U28、肝肾滋、76通脉磁等医药广告，分别在这些广告中称自己患了牙龈萎缩、牙周炎、风湿骨病、肺气肿、全身麻木、肝病、肾病、心脏病等严重疾病，让网友们讥讽为“几乎生活不能自理”的废人，“在每个广告中都说自己吃(用)了广告中的产品后痊愈了，这不自相矛盾吗？”还有荧屏上，西装革履、满头银发的“留英博士张仲和”，前天在电视广告中称是“骨病专家王志伦”、昨天在电视广告中却化身为“性病专家郭明鱼”，这位精神矍铄的老者，根本不是什么“专家”，而是一个叫李兆民的职业演员。
央视主持人文清代言治疗近视的医疗器械“眼保姆”，因广告“涉嫌欺骗和误导消费者”而被工商局曝光。在广告中含有大量不科学的表示功效的断言和保证，同时还声称“产品销售现场场面壮观、多家护眼中心产品断货”等，夸大其辞的广告宣传，其是都是假的。
近日广电总局等五部委联合下发通知，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目（法制日报）。有的演员与社会名人不爱惜自己的羽毛，在利益中迷失自我，利用人们对公众人物的信任心理，对自己根本没有使用过的医疗产品进行虚假“现身说法”，或者主持医疗、健康节目，为医疗、药品广告做虚假宣传、夸大疗效。极力向广大消费者推荐。既给消费者造成了损失，也损害了自身公众人物形象，误导了社会风气，早已为舆论所诟病。广电总局等五部委联合下发通知，重申相关规定，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。体现了纯洁医疗、健康节目，净化医疗广告的姿态，值得肯定。
虚假医疗广告，近年来造成的惨痛事实此起彼伏不绝于耳，成为一个屡治不愈的社会痼疾。在大众媒体高度发达的今天，无论我们打开电视、翻开报纸、拧开收音机还是进入互联网，眼花缭乱的医疗广告便扑面而来。然而，令人震惊的是，这些医疗广告竟然没有多少是货真价实的。
前些时候我看到播放“黄金九号”的广告。屏幕上不断播放该药品对高血压的神奇疗效，一个个患者轮番出来“现身说法”，说自己患高血压等疾病多年，服用多种药物均不奏效，服用“黄金九号”后，现在疾病已完全治好，全家人都感谢“黄金九号”。广告还称，该药除了对高血压等疾病有奇效外，长期服用还能“延长寿命十年以上”。“黄金九号”刚下场，“肿瘤患者的希望“今畅生”又粉墨登场。广告称该药对肿瘤患者有明显疗效，得到了国内外，乃至联合国医学专家的认可。屏幕上出现一个外国人，字幕显示为美国哈佛大学医学专家霍克曼教授，评价“今畅生”是人类医学史上的奇迹。但看过电视的人都认得，这个身着西服的老外竟是国际奥委会主席，真是忽悠的可以。
一些演员、社会名人作为公众人物，理应遵守相关法律法规，把握道德底线，在公益与私利之间，作出正确选择，拒绝不当利益诱惑，树立良好的名人风范，重新赢得公众的信任。诚然，演员、社会名人也要受经济利益驱使，但医疗监管体制存在漏洞，是虚假医疗广告大行其道的主要原因。但是，我认为，虚假医疗广告泛滥，也不能全怪这些公众人物。医疗广告审查部门、发布部门工作失查，也是虚假医疗广告泛滥的重要原因。要治好虚假医疗广告，除了管住乱做广告，虚假代言的人以外，广告审查、发布部门也不能免责。医疗广告充斥电视、广播等传播媒介，正是利用公众对媒介的信任和媒体受众面大的有利条件，夸大宣传医疗效果，对广大媒体的受众狂轰乱炸。铺天盖地的假教授、牛博导、马专家成天在电视节日中、煞有介事、绘声绘色、口若悬河、经年累月地狂侃妙手回春故事、返老回童奇遇，老百姓听后相当反感。什么根治癌症不是梦！彻底治疗牛皮癣！心脑血管病的克星！专治乙肝大三阳，转阴率百分之百！这些广告曾让许多饱受顽固疾病困扰的患者看到了光明和希望，但最终也让他们的大把金钱打了水漂。因轻信其吹嘘的疗效而倾家荡产、家破人亡的例子屡见不鲜。南柯一梦醒来，才发现是上了虚假广告的当，患者只能自认倒霉。大多数医疗广告均是骗人，只要稍微想一想，便知是假，比如有的广告说吃了某种药，骨折一个月便可治愈，我们用脑子想一想，姚明足部小骨头骨折，在美国治疗都需要4-5个月，如何在中国一个月能痊愈？再比如说某专家到某小医院会诊，且专家费及治疗费全免。但其实知名专家决不会到小医院来坐诊，人家讲课一个小时有上万元酬劳甚至更高，再多的钱也是请不到的，这是一位医生真诚相告说出来的实话。
辨别真假医疗广告，可以从这几方面看出来：凡有治愈内容的，必有假；有“患者”现身说法的，必有骗；有医生出场说明的，必有蒙；有获奖内容的，必有吹；有义诊内容的，必有诈。发布虚假医疗广告的医疗机构不论它打出什么样的金字招牌，做出什么美好的承诺，都是在行骗。人们说他们是谋财害命。这些医疗机构的头头、少数医生，群众说他们已经不是“白衣天使”，而是“白衣魔鬼”，这虽然是过激之词，不该推而广之，但是它触及到了问题的实质，这些医疗机构要应引以为戒哟。
人食五谷杂粮，哪能没个病？冲着老百姓向往健康的迫切心态，钻着医疗广告的监管空白，演员都改行当“专家”了，他们成了虚假广告的“变脸”高手。因为这里的钱格外好挣，是按分钟收费的。很多曾为医疗、健康类节目做过主持或“托儿”的明星。在接演此类广告时，往往不会过问药品或医疗用户的疗效，主要关心的是出场费。我们光拿违