广告，要说爱你不容易

当今社会科技进步，商品丰富，市场繁荣，各种传媒绚丽多彩，广告事业应运而生。我们坐在电视机旁，足不出户便可了解到国内乃至世界的商品，如身临其境，为我们选购商品提供了诸多方便，因此，广告深受广大群众欢迎。
优秀的广告片像电影、像文艺表演，随着悦耳的音乐，荧屏上出现一幅幅动人的画面，不无夸张而又令人信服的解说，使人赏心悦目，看这样的广告实在是一种艺术的享受。优秀的广告词，既宣传了商品又给人以知识，还不乏幽默，令人拍案叫绝。如：“没有加进什么，不过提出水分”（某奶粉广告词）。这则广告避开“纯”字而又突出“纯”，进一步又突出“粉”。再如“车到山前必有路，有路必有丰田车”（推销丰田车的广告词），它内涵丰富，表明丰田汽车质量好，销量大，值得依赖。还有“请到此处用餐吧，否则你我都得挨饿”（某小吃店路边广告语），说得是何等幽默啊！现在是市场经济，“好酒不怕巷子深”的时代已经过去，商品需要广告宣传，人们通过广告了解商品，所以广告已成为人民的生活必需品，不可等闲视之。
毋庸讳言，现在的广告扑天盖地而来，有太多太滥之嫌。打开电视映入眼帘的首先是广告，使人应接不暇。人们对广告由接受、喜欢到渐渐厌烦，经历了一个由喜欢到痛苦的过程。说句老实话，由于大量粗制滥造广告的存在，对如今的广告要说爱你真是不容易，理由如下。
其一，频繁播出，以量代质。某些广告一个电视台播放还不够，往往几个电视台同时播放，而且一天播放无数遍，天天能见面，令人心烦，令人生厌。
其二，言过其实，夸夸其谈，夸大作用。有些医药广告的代言人，像专家又像推销员，正襟危坐侃侃而谈，“老王卖瓜自卖自夸”，骗你没商量，吃了药没疗效，患者大呼上当。
其三，产品与名人联姻。名人做广告无可非议。货真价实，能获双赢；名不符实，可就“赔了夫人又折兵”。有些人一旦出“名”，立马做广告，现身说法。用名人包装商品，似乎商品也变成了“名牌”。有的名人当代言人嫌不够，又拉上自己的孩子作陪衬。
其四，不惜重金，抢占黄金时段播出。是金子一定闪光，是黄铜变不成黄金。几秒钟的广告每天播一次，一年广告费上亿元，该广告老总说“每天向某某电视台开进一辆皇冠牌小汽车（价值30多万元）”。效果如何？只有天知道。随着时间的流逝，这则广告已从人们的记忆中消逝。广告费之昂贵，令人难以置信，好在“羊毛出在羊身上”，崽卖爷田不心疼，爱害的还是普通的老百姓消费者。
其五，广告和优秀电视剧同播，以求产品也优秀。其广告播出时间之长，随意插播，任意割断剧情，简直在逼你收看，令观众实在难以忍受。
其六，广告形象过于逼真，弄巧成拙。优美的音乐伴随动听的解说，突然荧屏伸出一只光亮脚掌的特写镜头，或一个女士和男士争相张开“尊口”，亮出满口发黑的黄牙，意在说明产品效果，看了令人作呕。
其七，美容、护肤、丰乳、减肥等广告袒露过多，故作媚态柔情，画面不堪入目，有时还加上粗言秽语，实在成了“儿童不宜”。
其八，滥改成语，鱼目混珠。
其九，偷梁换柱，以次充好。
其十，虚假广告，害人害己。
对于广告我们应区别对待，优秀的广告应大力宣传和推广，劣质的广告要加以抑制，不听、不信、不传，形成“老鼠过街，人人喊打”之势。但老百姓无权无势不足以制止，倘要广告事业繁荣昌盛，还需从源头抓起。
一是商家要对“上帝”负责，实事求是，以质取胜；二是各种传媒和“代言人”不为利益驱动，不做虚假广告，不推波助澜；三是有关部门切实负起责任，加大监管力度，在广告上体现出为人民服务。如是，则商品丰富，市场繁荣，广告事业蓬勃发展。这样播出的广告要说爱你也容易。